Del amor, AXE, las mujeres, la credibilidad y otros demonios

Durante los últimos días de mayo de este año, empezó a circular una noticia por los diarios web que no pude evitar leer. Un joven indio ha decidido demandar a AXE (LYNX como se le conoce en la India) porque, a pesar de usar sus productos durante 7 años consecutivos, no había conseguido “levantar” a ninguna chica.  ¿Y AXE qué culpa tiene de la poca eficacia de este caballero? Pues bien, esta conocida marca de artículos de aseo personal, PROMETE a través de su publicidad un triunfo sexual categórico e indudable del género masculino sobre su opuesto, sólo por el hecho de rociarte unos mililitros de sus productos por el cuerpo. En otras palabras, si usas AXE no tienes pierde, eres un “winner”.  Esto, en marketing, lo llamamos una estrategia de posicionamiento por beneficios. En este caso, resulta evidente cuál es la ganancia.

Entonces, si AXE promete convertirte en un Casanova usando sus productos, y este muchacho sigue siendo un Casinuevo, podríamos decir que está en todo su derecho de demandar a Unilever (empresa que lo comercializa) por publicidad engañosa, depresión y daños psicológicos por no cumplirse el ya famoso “Efecto Axe”.

                                                                           Axe Rules

Trabajo Final Fundamentos de Marketing 2012-I

ESTRUCTURA  DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

Objetivo:

Analizar  un producto (cualquiera mientras sea tangible) que se encuentre en el mercado e identificar sus actuales estrategias de Marketing.

Conformación de grupos: 4 a 5 personas dependiendo del número total de alumnos.

Estructura del Trabajo:

1.     Breve presentación de la empresa.

2.     Análisis del ambiente externo de la empresa. I

Clientes Incondicionales

Ken Blanchard, autor de libros de negocios, ha vendido millones de copias de sus títulos. Clientes incondicionales es uno de ellos. En él, Ken nos da 3 secretos vitales para tener clientes mas que satisfechos: INCONDICIONALES.
Esos 3 secretos se resumen en:
1.- Saber qué es lo que usted quiere.
2.- Saber qué es lo que sus clientes quieren.
3.- Cumplir la visión más uno.
Con ello, Ken les asegura que el futuro de su negocio será más prometedor y contará con clientes fieles que harán de su experenriencia comercial, algo totalmente enriquecedor en el día a día.
Adjunto un enlace de una presentación que realice. Algunas cosas no están explicadas porque las transmito oralmente.
Si tienen alguna duda, pueden preguntarme (en caso alguien conozca este blog).
Póngalo en práctica y, adelante.http://prezi.com/db-pj2p5telx/clientes-incondicionales/

TRABAJO FUNDAMENTOS DE MARKETING

Estimados alumnos:

Lo que viene a continuación, es el detalle del trabajo que deberán presentar para nuestro entretenido curso.
Como bien saben, el objetivo es RELANZAR un producto que haya estado en nuestro mercado hace un tiempo, y que por diversos motivos ya no lo encontremos o esté descontinuado.
Como les mencioné, los grupos deben tener 5 integrantes.
Como recomendación, busquen un producto de consumo masivo, tangible, ya que es mucho más fácil realizar la estrategia de relanzamiento. (Ej: chocolates, gaseosas, etc.)

Cronograma de entregas:

INSPIRACCIÓN

Hoy tuve que entrar a mi blog para rescatar una información que era muy valiosa para la presentación que vine a hacer a Cali, Colombia, referente a los resultados de la empresa en la que laboro.

Mientras que usaba unos datos estadísticos para calcular el mercado total al cual se dirigen nuestros productos me di cuenta que ya no escribo con regularidad en el blog –creo que nunca lo hice- y cada vez la distancia entre post y post es mayor. Así que –en pocos segundos ya que tenía que seguir mi exposición- me puse a reflexionar sobre la inspiración que uno necesita para escribir, además de la perseverancia para no dejarse convencer por nuestros propios paradigmas como: “hoy no tengo tiempo” o “ya mañana lo hago”. En otras palabras, se necesita estar inspirado y ser metódico.

Des...conectados

Movistar nos sigue sorprendiendo. Hace algunas semanas lanzó un nuevo spot publicitario que invita al televidente a soñar con un país donde la solidaridad, el apoyo entre compatriotas, el respeto mutuo, la lucha diaria, el esfuerzo por el bien común y la erradicación de diferencias clasistas o raciales fueran los valores o principios con los que convivimos.
El comercial -no puedo dejar de reconocerlo- despierta en mí muchas emociones. La esperanza es una de ellas. Esperanza en que algún día podamos vivir en un país solidario y culto, un país donde la ignorancia haya sido desterrada y solo sea evocada en un “te acuerdas…”. Un país como el que Movistar vende en el comercial. E imaginarme a nuestra ciudadanía con esas características y tamaña convicción me llena de orgullo.

Política engañosa

Se acerca el 2011. Falta muy poco para tener que comprar mis congrechinas y mi nuevo Presimiente.
Este proceso me aburre, siempre es lo mismo. Cada cinco años ocurre lo clásico. Todas las empresas que producen congrechinas y presimientes salen a ofrecer sus marcas prometiendo de todo: salud, seguridad, respeto, cobertura a nivel nacional, línea de atención al cliente —donde escucharán todos mis reclamos—, etc. Todo. Claro, nos venden sus beneficios de la forma más tradicional (televisión, radio, prensa escrita, paneles e Internet) y ahora se han modernizado y hasta BTL hacen (parapente, bicicleteadas y otros). Además, ofrecen sus productos y marcas en todo tipo de programa televisivo posible. Desde noticieros hasta programas cómicos. En fin, recibimos tanta información que nos complican la decisión.